苹果营收再下滑 服务业务会是“解药”吗

2023-08-05 03:53:53

8月4日,美东时间8月3日盘后,苹果公司公布了2023年第三季度财报。数据显示,公司营收已连续三个季度下滑,且iphone收入低于预期。与此同时,以Apple TV+为代表的服务业务直线增长,在硬件出货艰难、头显尚未量产的情况下,苹果似乎要将内容生态打造成业绩的另一支柱,但该策略能否奏功,业内看法不一。


【资料图】

硬件销售压力仍存

据苹果第三季度财报显示,期间公司营收为818亿美元,同比下降%,不过超出市场预期的亿美元;净利润为199亿美元,同比增长%;稀释后每股收益为美元,高于市场预期的每股美元。其中iphone第三财季销售额为亿美元,低于市场预期的402亿美元,同比下降%。

除了iphone,Mac和ipad也均出现销售下滑情况。具体来看,ipad同比销售下滑20%,总销售额亿美元。Mac销售额同比大幅下降%至亿美元。

分地区看,苹果本财季大中华区营收为亿美元,较去年增长%。相比之下,苹果最大市场美洲地区收入同比下降%,亚太其他地区收入下跌%。苹果CEO库克称,得益于iphone的推动,苹果在新兴市场依旧保持强劲势头。

对于这样的成绩,资深产业经济观察家梁振鹏认为, 问题不在苹果自身,而在于手机市场整体颓势难以逆转。目前手机产品已经进入“微创新”时代,所谓的技术革新不过是日拱一卒,难以点燃消费者热情,用户换机频率越来越低,即便是折叠屏这样的高端品类,也未能掀起一波新的消费热潮。

数据也佐证了这一点,据Canalys发布的2023年二季度全球智能手机市场报告显示,全球智能手机出货量同比下跌11%,另据Tech Insights数据显示,2023年二季度全球智能手机出货量同比下降8% 至亿部,这已是连续第八个季度下滑。

专家指出,在此背景下,苹果也不得不因应市场情况做出改变,例如近来苹果一改往日姿态,放下身段频频促销,或能说明苹果在逆境中也要努力挣扎。

服务业务作用几何

值得一提的是,苹果服务业务增长迅速,包括Apple TV+以及其他十几个业务,如Apple Music、Apple Fitness、Apple Arcade、Apple App Store等,该板块营收达到212亿美元,同比增长超过8%。

苹果公司称,由于流媒体音乐、电视产品、App Store软件消费等服务的付费订阅超过10亿美元,带动其服务部门的营收创历史新高。

如今,苹果的定位已不再是单纯的硬件售卖,而是更看重将硬件与内容生态相结合,增强用户黏性,打造更加牢固的苹果生态。以其电视产品为例,上线之初,Apple TV+成为业内最贵的硬件配套,但有着最便宜的订阅价格。

具体来说,Apple TV+的硬件设备32GB版179美元,64GB版199美元,其竞争对手亚马逊Fire TV售价仅为90美元;但与此同时,Apple TV+的订阅价格仅为美元每月,是Netflix同级别服务的四分之一,持有硬件的用户还可免费试用一年。

虽然到了今天, Apple TV+的用户免费试用期已经从一年缩短为三个月,但这也并不影响其在苹果的定位,那就是为广大苹果用户提供增值服务,把他们的时间和注意力更多地“黏在”苹果产品上。

对此,产业观察家洪仕斌指出,苹果此举是根据其自身特点,寻找第二增长曲线的必由之路。苹果在移动硬件端地位超然,具有庞大的用户基础,而用户手里的每一部iphone 、ipad都是通往苹果生态的入口,这样一来,苹果统治下的硬件与内容相辅相成,共同加固、拓展苹果“生态圈”。

但专家同时也指出,短期来看,苹果的服务业务很难说是一味“解药”,不能令苹果在经营上高枕无忧,例如Apple TV+作为后起之秀,虽然发展势头良好,但和奈飞等“前辈”相比市场份额仍然偏小,即便苹果财大气粗,也很难在流媒体领域实现“降维打击”,而且其内容生态如何突破北美市场,向世界其他文化地区蔓延,也是值得深思的问题。

(文章来源:北京商报)

关闭
精彩放送