这个暑期档，《消失的她》先火了。公开信息显示，截至目前，该片累计票房已超过26亿元，进入中国影史总票房榜前25，猫眼专业版预测该片总票房为34.28亿元。
【资料图】
中新经纬关注到，一方面关于《消失的她》的营销活动在社交平台颇为频繁，多个热搜话题引起热议；另一方面，电影的豆瓣评分却在不断下滑。
微博抖音话题已达747个
七成观众为女性
不少网友关注到《消失的她》，是从社交平台的各种梗和段子开始的。“还没去电影院看，但是里边关键情节一个没落，都在网上刷到了。”有网友说。
“张东升的山盟、何非的海誓”“海报里的细节”“朱一龙立牌被打”“塑料情头”……猫眼专业版显示，《消失的她》目前共有超过800个营销事件，其中微博话题582个，均曾登上热搜榜、上升榜、娱乐话题榜等榜单；抖音话题165个。对比来看，同为暑期档电影的《我爱你！》营销事件为216个，陈思诚导演或监制的《唐人街探案3》和《误杀2》营销事件均在100个上下。
此外，该片抖音官方账号在电影上映后也迅速吸纳了上百万粉丝；话题“电影消失的她”抖音播放量超过91亿；主题曲《笼》也被120多万用户使用。
▲社交平台上关于《消失的她》的讨论
北京的90后白领王女士不久前和爱人一起看了《消失的她》。“当天是工作日，但买票时有些晚上的场次已经座无虚席了。现场有一些年轻女生和闺蜜一起来看电影，也有以情侣、家庭为单位来的。影片结束后，很多年轻人都不着急走，等着看彩蛋。我去的电影院没有放人形立牌，也没有网上传的情侣看完出来吵架，但是听说很多电影院的立牌脑袋都被打坏了。”王女士说。
由于电影主题与婚姻、爱情、友情等相关，“带闺蜜看《消失的她》”成为了上映后的一个宣传亮点。灯塔数据库购票画像显示，该片20-29岁观众占比达59.8%，且女性观众占比超过七成。
▲ 《消失的她》的购票画像 来源： 灯塔研究院
“其实从2018年以来，中国市场女性购票占比逐年增加，今年上半年女性观众占比达56.0%，明显高于男性占比，赢得女性观众青睐已经不只是赢得‘市场半边天’。
”灯塔专业版数据分析师陈晋对中新经纬表示。
从观影习惯上也能反映出《消失的她》的宣传效果。“故事虽然并不是传统的爱情片，但双人购票比例远高于大盘均值。影片上映后‘带恋爱脑闺蜜看《消失的她》’频上热搜，或许这也是双人比例高的一方面原因。”陈晋称。
“该片的话题营销成功地击中了受众的钱包。首先，通过深入挖掘电影中的细节和故事，引发了观众的讨论和好奇心，增加了他们的观影兴趣。其次，通过结合社会热点，让观众产生了共鸣，从而更容易产生情感投入和消费行为。”盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬称。
“电影本身若缺失话题，光靠空造话题是炒不起来的，所以话题度高侧面说明这部影片还算成功。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中新经纬表示，“现在是UGC（用户生成内容）的时代，不能引发用户话题的作品，不是好作品；所以未来影视作品的话题性也将成为其指标之一。其中，社交媒体只是推波助澜，并非对制造热门话题起到决定作用，关键是作品要抓住观众的话题点。”
票房向上，口碑向下？
虽然票房一路高歌，但上映不久后，该片的豆瓣评分便开始走低，截至7月6日已从7.5分降至6.5分。其中，有超过四成观众给影片打了3星，近三成观众打了4星。
▲截图来源：豆瓣
“能感觉到这次陈思诚想让更多的大众理解并接受悬疑题材，但是在细节上的处理还是不太够，尤其对于悬疑迷来说，还是有很多槽点。”王女士说，自己冲着陈思诚的招牌买电影票，感觉这部电影优缺点都比较明显。
尽管评分走低，但并不妨碍《消失的她》票房飙升。灯塔专业版数据显示，该片在端午档第二天实现档期单日票房逆跌，此后又实现连续三个工作日票房逆跌。
“工作日单日票房超过2亿，这种连续逆跌表现是十分罕见的，即使是中国影史暑期档冠军影片《战狼2》也没有在上映首周出现这种‘神奇’走势。”陈晋称，由于《消失的她》端午后持续破圈，也带动了整个暑期档的成绩。
电影背后的影视公司也随之浮出水面。灯塔专业版显示，该片由淘票票和壹同传奇出品，发行方为淘票票和阿里巴巴影业，此外上海电影、抖音文化、猫眼微影、珠江影业等公司均有参与。
其中，由陈思诚参与持股的北京壹同传奇影视文化有限公司此前还参与了《唐人街探案3》《我和我的家乡》《中国医生》《误杀2》等电影的出品，《唐人街探案3》由陈思诚导演，《误杀2》由陈思诚监制。据不完全统计，该公司参与出品的影片票房总和已超过100亿元。
为何影片会呈现”一边被吐槽，一边赚钱”的状态？
“口碑下降的原因是内容有缺陷，话题丰富则说明作品有话题性，这两者并不冲突，说明这部电影可能内容上有所欠缺，但是一部符合当前市场需求，迎合用户话题性需求的影片。”盘和林分析称。
江瀚表示，出现口碑不高但票房飙升的现象，可能是由于电影市场的多元化和细分化。“不同群体对电影的评价和需求不同，有些观众更注重情节和细节，而有些观众可能更关注电影的视觉效果和娱乐性。”
业内期待暑期票房重回百亿
《消失的她》票房高涨背后，今年暑期档也使业内充满期待。
猫眼专业版显示，目前2023年暑期档（6月1日至8月31日）共有111部影片上映，累计票房已超过57亿元。除《消失的她》引领票房首位，《变形金刚：超能勇士崛起》《八角笼中》《我爱你！》等中外影片也票房过亿。
业内预计，今年年初以来的观影热情会在暑期档得以持续。华创证券研报显示，今年以来已反复验证了大档期票房的恢复能力，叠加今年暑期档影片数量、类型及质量储备都较好，预计有望保持此前大档期复苏趋势。
陈晋称，继2019年以来，6月票房再次突破40亿元，相比较2022年6月票房19.20亿，实现了票房翻倍，环比今年5月也有所上涨。他表示，希望接下来7月份暑期档能延续市场强劲复苏的势头，让暑期档票房破百亿早日到来。
“《消失的她》《我爱你！》的工作日票房逆跌，反映出暑期档有了优质的影片供给，市场有很强的爆发力。今年暑期档大片云集，而暑期档工作日有大量放假学生群体支撑，希望市场能借助这个机遇，一方面重新培养观众周末档观影的习惯，另一方面让更多的00后、05后的年轻观众进入市场。”陈晋表示。
